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淘宝直通车最新的出价指导功能升级详解

时间:2016-11-14 20:35:12

开好直通车有三样基本功是必不可少的,选词、出价、创意。那么直通车【账户诊断】接下来就会为大家提供这三大基本功的帮助。本期账户诊断在原来【出价诊断】功能的基础上做了如下的升级。
 
操作界面更友好:一个诊断类型的关键词尽量在一个页面呈现,简化大家的操作流程。这一点不多解释,大家可以进后台体验啦!
出价诊断更精准:进一步提升了最值得出价词提价的性价比,真正做到用最少的出价提最高的排名;
低转化词诊断:我们不提倡一味地提价抢位,关键词效果有好有差,自然关键词出价也需要有升有降。本期低转化词的诊断为大家诊断出那些转化表现不佳的关键词,建议大家可以对这些关键词进行适当的降价处理,提升账户整体效果。
创意表现不佳:为您梳理了点击和转化表现不佳的创意,创意好不好,数据来说话。
 
以上是本次推广诊断升级的新功能。一期的功能也很棒,再来回顾一下。

  出价一直是直通车掌柜比较困惑,也比较费时、费力的操作难点,尤其是在大促频繁、市场热度天天变化的环境下,如何保证流量成为车手的关注热点。
  为帮助掌柜解决此类问题,直通车本次上线了出价诊断工具,可根据您近期的数据表现,诊断五类常见的出价问题,并根据市场历史竞争情况,提供出价建议。
 
目前出价诊断工具可诊断的问题有:
1、排名下跌啦:部分关键词的质量分没有下跌,但排名下跌了。
  ——说明市场环境发生变化,竞争对手的出价有提高(尤其是大促前夕,出价普遍提升),以原有出价无法维持原来的排名和流量,需要提升出价。
2、好词必须冲:部分关键词的质量分较好,可以冲击更高排名。
  ——关键词的点击率、相关性、转化率表现较好,属于优质词,可以以较低的出价获取更多流量。
3、这些词可扩流量:部分关键词的ROI远高于行业,需要增加流量。
  ——高ROI词,不扩流量可惜啦!
4、这些好词没展现:部分关键词的质量分很好,却因出价过低、缺乏竞争力,没有拿到足够流量。
  ——对于高质量分的词,只需略微提升出价,即可获取超多展现!
5、最值得出价的词:最值得出价的词:部分关键词的排名通过稍微调价即可获得较大的排名提升。
  ——稍微改价即可获得超大流量,改价的性价比超高!
 
出价诊断工具入口:
1、直通车首页

2、直通车左侧-工具

  如果部分问题类型呈现灰色、不能点击,表示昨日没有此类出价问题,请继续保持哦!
 
使用方法详解:
step1:登录直通车后台,找到出价诊断工具入口,工具首页直接显示您昨日需要优化出价的关键词个数。
step2:点击工具后,弹出窗口显示诊断详情。窗口上方有排名下跌的具体分类,点击tag可查看对应分类下的关键词详情。tag上已标注PC端/无线端的图标,可分别查看。
step3:在弹出窗口可查看关键词、所属计划及单元、当前出价、当前竞价(出价*当前分时折扣率)、建议出价、改价目标。
step4:根据系统建议出价,直接在窗口修改即可生效。

 
常见问题答疑:
1、建议出价的主要依据是?
  建议出价是系统基于过去几天的市场竞争情况为您提供的、能够达到流量要求的合理出价。
 
2、为什么有些建议出价看起来非常高?
  建议出价已经考虑了当前的分时折扣率,例如:建议出价10元,当前的分时折扣率是80%,则实际参与竞价是8元;如果出价5元,当前折扣是20%,则实际参与竞价是1元。
 
3、什么是日均排名?日均排名为什么跟我自己搜到的排名不同?
  日均排名是系统根据昨日24小时的出价及排名分布计算出的平均排名。举例:您昨日某个关键词一共展现了两次,其中第一次排名第10,第二次排名第6,则昨日日均排名为8。因市场竞争环境每天、每小时都在变化,日均排名与某一时刻的排名可能会有不同。

 
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